品牌故事－♥♥C [复制链接]

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品牌识别：

Calvin Klein是一个全方位的设计师，不论是正牌、副牌或任何一个产品路线，他都有完整的企划想法。现在，他旗下一共有三个主要的服装路线，而配件则依服装表现来搭配设计。
①Calvin Klein：以整齐的干净线条写出Calvin Klein，与设计师洁癖般的极简风格不谋而合，称为CalvinKleincollection正是旗下的第一品牌。
②ck Calvin Klein：Calvin Klein把名字用他自己最喜爱的褐色，当作标志一般，放在黑色的大CK上，简称CK，是年龄层较为年轻的副牌。
③ck Calvin Klein Jeans：为Calvin Klein的服装事业，打开一片天空的牛仔装系列，设计师干脆把CK直接用成褐色，压上Calvin Klein Jeans黑字，简称CK jeans.

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品牌传奇：

□ 卡文·克莱的“单纯欲望”

卡文·克莱的广告由于留下了更多的想像空间，使广告的焦点从躯体越升到性欲的层面，更直接地揭露了文明道德所欲控制的原始生命力，因而观看者内心“原罪”式的不安感愈高，它所引发的争议与排斥力量也就愈大；而越想挣脱道德约束的人，也就越能欣赏其中快感的愉悦。

有关性欲、裸体的课题，是超越文明形式的差异性，潜藏在人类意识中的共同本质，这也许是卡文·克莱广告之所以能引起全球的共同关注，并获取胜利的原因之一。

不管卡文·克莱的广告表现原始的创意策略如何、目的何在，在不断遭逢的抗拒或赞赏中，这些广告实际上已经达成了某些具有文化批判作用的效果；它彰显出人类文明生活与原始自然的对立形式，也暴露了人的肉体与性欲一向被禁锢在道德范围中的事实。

从纯粹无欲的肉体展现中，我们领略到挣脱道德的束缚后，裸体本然应有的美学境界；而从性欲暗流的广告作品中，我们则得以反省快感的释放与文明的控制之间的辩证关系。

即使卡文·克莱的人体系列广告预示了身体从道德禁锢中解放而出的可能性，但是从广告在资本主义生产体系中的角色来看，卡文·克莱广告的最终目的仍是销售，因此广告表现中的“身体”所扮演的角色不过是物质交换过程中抽像化的交换价值－－人们购买卡文·克莱产品，是为了购买广告中“身体”所表现出的美感、品位与价值。“身体”在这里沧为一种工具性的存在－－匀称美丽的身体才有价值，肥瘦不均的肉体恐怕要被弃之如粪土。在某个意义上，“身体”又被禁锢在资本主义的利益计算中！

很多批评卡文·克莱广告的人，到最后仍不免要承认它的广告是绝对有效的。这使我们不禁想到广告大师伯恩巴克（William Bernbach）去世前所说的一段话：“有一件事是绝对不会改变的：对人类本性具有洞察力、并以艺术的才能接触并感动人们的创意人员必然会成功，反之则将失败。”这一段话点出了卡文·克莱广告的成功之道，而成功的广告造就了卡文·克莱。

□ 完美的卡文·克莱（Calvin Klein）家族

Calvin Klein，这个时尚人士耳熟能详的品牌和它同名创始人的鼎鼎大名一样早已享誉于世。作为全方位发展的时尚品牌，Calvin Klein旗下一共有三个主要的服装路线：高级时装的Calvin Klein，高级成衣的CK Calvin Klein和牛仔系列的Calvin Klein Jeans;而配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。

一直以来，Calvin Klein的事业都是扶摇直上，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。1997年，Calvin Klein将它在服饰领域取得的与辉煌续写进了手表制造业。在著名的Swatch集团合作下，CK WATCH Co Ltd宣告成立；由此，年轻、时尚而极具个性色彩的CK表得以问世。

在市场上现有的两个手表系列中，CK因为时尚的款式在追逐流行的广大年轻人中有着巨大的吸引力；Calvin Klein则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划为了自己的领地。

正如创始人所坚守的完美主义，每一件Calvin Klein的产品都显得是那样的完美无匹。

♥♥2005春夏男装——CALVIN KLEIN♥♥
送给论坛里爱美的男士们:n33:

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[ Last edited by 凯莉娃娃 on 2004-11-30 at 10:28 AM ]