当前,移动通信运营商的市场竞争重点己从语音业务领域转向无线数据业务领域,国内两大移动通信运营商从网络建设和升级、无线数据业务开发和推广、业务品牌的打造和营销、无线数据产业链的组建和发展等方面展开了全方位的激烈竞争。中国移动以GPRS网络的完善覆盖和“移动梦 document.write("");ad_dst = ad_dst+1; 网”增值业务品牌一直占据着国内无线数据市场的主导地位。但是,中国联通2003年完成了CDMA1X网络建设和升级后,在无线数据领域发起了强力冲击,特别是进入2004年,中国联通以明晰的战略构想，颇具特色的无线数据品牌组合及高密度且有震撼力的营销推介和产业链的强力打造,充分显示了中国联通在无线数据业务领域赶超中国移动的态势。
中国联通的信息报道，截至今年6月初BREW平台应用下载量己经突破150万次大关,并有CDMA1X上网卡脱销的记录。目前无线数据业务收入的月均增长率在20%以上,每个用户所带来的数据业务收入己高于中国移动,这都证明中国联通无线数据业务的后发优势己逐步显现。
1．发展基础：网络技术优势
中国联通在2001年仅用半年多的时间就迅速建成了覆盖全国的CDMA网络,成为业界的一大壮举。随后又用半年多时间把基于IS-95A标准的CDMA一期网络升级到2.5G的CDMA1X,并进一步扩大网络覆盖范围,使网络容量达到3500万户。到去年底,又完成了三期工程的第一阶段目标,使CDMA1X网络容量达到5000万户,至今年7月三期工程第二阶段完成后,CDMA1X网络容量将达到6000万户。中国联通CDMA1X网络不但是目前世界上同类型最大的网络,同时在加强网络深度覆盖、提高网络运行质量、增加数据业务信道和全面增强数据业务支撑能力等方面遥遥领先。
CDMA1X的网络技术优势也是中国联通博弈无线数据市场的重要法码。CDMA1X的最高数据传输速率达153.6Kbit/s，据有关部门测试,在网络实际运行中,CDMA1X网络下行平均速率是GPRS的3.5倍,上行平均速率的差距则高达12倍,具体情况见表1所示。
实际使用CDMA1X网络上网的用户体验是采用笔记本电脑+PCMCIA卡上网，打开新浪、搜狐等门户网站只需25秒,下载MP3平均速率保持在12~15Kbit/s;而GPRS上网与固网拨号上网基本相同,下载MP3平均速率仅为2~4Kbit/s。实践证明,GPRS网络绝大部分是支撑简单的静态图片及彩铃、彩信等业务,而CDMA1X网络足以保证动态影像和音频等多媒体业务的传送。
由上可见,中国联通建成的CDMA1X精品网络,无论在网络质量、业务支撑能力方面,还是网络传输速率方面都赶上或超过了GPRS, 成为中国联通争夺无线数据业务市场的强大基础。
2.1.联通博路承担推广数据业务平台的重任
为了快速启动ＣＤＭＡ的增值业务市场，中国联通和其ＣＤＭＡ技术伙伴美国高通公司成立了专门推广ＢＲＥＷ应用的联通博路公司，经过半年多的筹划，去年7月，这家公司正式进入了运作阶段。联通博路公司的定位是为本地开发商提供BREW培训的技术支持，建立一个BREW开发商实验室，为开发商设立电话支持热线，提供应用程序的测试服务，并通过多样化的市场活动和高校推广活动支持以BREW为基础的CDMA增值业务的本地发展。
从2003年10月14日起，联通博路公司已经在广州、上海等6地推介BREW业务，中国联通如此大规模地在全国统一强力推介增值业务还是第一次,也是中国联通激活整个产业链的一个重要环节。在这次全国推介中扮演主角的是联通博路公司,而其承办的联通博路杯“神奇宝典”大奖赛，无疑是中国联通2003年下半年“发挥CDMA1X网技术优势、提供差异化业务”市场策略中一个重要的组成部分，BREW技术优势更是实现这一策略最好的技术平台。
高通公司2001年推出的BREW(BinaryRuntimeEnvironmentfor Wireless)，是无线二进制运行环境，类似一个开放免费的PC操作系统，主要应用在移动通信领域，其他厂商可以在这个平台上设计各项应用，作为一个手机应用平台，BREW也能够支持无线下载等数据业务。BREW能够更多地调动底层的应用，它的应用效果以及对手机终端的支持会更好，应用开发商可以更方便地开发出表现每个终端特性的应用。与无线JAVA相对开放的平台环境相比,BREW的特征是统一和严谨的标准化,非常有利于产业链中应用开发商的低成本和高成功率的运作,为产业链的良性循环提供了技术保障。为有效推广ＢＲＥＷ应用开发的发展，高通公司在开发工具包、技术支持甚至应用测试上采取了免费的措施，从而大大减少ＢＲＥＷ的开发成本，对整个产业链的发展十分有益。
经过大规模的全国性应用推广活动，效果十分理想，已经有大量ＳＰ对ＢＲＥＷ表现出了浓厚兴趣。虽然中国联通基于ＢＲＥＷ技术的“神奇宝典”业务商用的时间不长，但是到今年6月3日基于BREW的应用下载量己突破150万次大关,国内市场上支持BREW功能的手机己经达30余种,销售量达100万部,BREW应用开发商超过200家,高质量的商业下载应用己有400多种。运营商、发行商、开发商和设备制造商基于BREW应用与服务的收入持续增长。可以断言,由于联通博路引入并大力推广BREW平台,使得中国联通为本地应用开发及营销提供了强大支持,为用户的生活带来轻松和便利。
3.中国联通无线数据业务市场展望
中国联通建成CDMA1X网络并大力拓展无线数据业务,其用户市场己有长足的发展。至今年5月CDMA用户已达2256万户,其中CDMA1X数据用户500万户,占CDMA用户总数的22.2%，中国通信学会2003年10月的调查显示,中国移动使用GPRS业务用户占其用户总数的12.2%,而在半年前的调查其比例为11%,即年增加值约为2.4%,预计到今年5月GPRS用户比例不会超过15%。由此可见,CDMA1X数据用户的增长速度己超过GPRS,其占用户总数的比例也保持领先,而且这一势头将继续发展。
据统计,至今年5月中国联通500万户CDMA1X用户中,使用“互动视界”上网享用移动流媒体业务的用户有370万户占CDMA1X用户总数的74%,这充分证明CDMA1X在移动宽带上网业务中的号召力和吸引力。与此相对应的是,中国移动GPRS数据业务中94%的数据业务收入来自短信,使用彩信业务的用户仅有130万户,使用无线上网的用户仅占6%左右。因此,在移动宽带无线业务应用领域,中国联通的CDMA1X己占得先机并将继续领先。
