MP3播放器品牌调查1、整体市场品牌林立，蓝魔夺得冠军
数据来源：ZDC 时间：2008.12
数据来源：ZDC 时间：2008.12 随着音乐手机与MP4的普及，MP3市场已经渐渐衰落。据ZDC调查显示，最受消费者关注的品牌几经易主，在2008年度为蓝魔夺得，其关注比例为18.0%。 位于排行榜第二至第五的分别为苹果、纽曼、昂达与魅族。从关注比例方面来看，这四大品牌与蓝魔悬殊很大，很难超过蓝魔；另一方面，这四大品牌彼此关注比例悬殊较小，只要有其中一家加大市场营销，就极有可能改变市场格局。 OPPO、台电与三星关注比例在6-8个百分点之间，这三者依次位居排行榜第六至第八的位置。爱国者与索尼分别以3.9%和3.6%的关注比例排名第九与第十位，艾利和、创新、艾诺、飞利浦与歌美依次排名第十一至第十五的位置，余下未入围的品牌分享8.1%的关注比例。 从排行榜的分布来看，曾经夺冠的品牌有纽曼、爱国者等目前排名都已经发生变化，爱国者甚至跌落到4个百分点左右，由此可见MP3市场竞争激烈，品牌格局不稳定。2、主流品牌五大品牌中，蓝魔上升势头良好
数据来源：ZDC 时间：2008.12 根据ZDC监测可见，蓝魔市场关注度一直处于上升的势头，但是上升速度缓慢，全年上升幅度不足3个百分点。在蓝魔最受用户关注的产品中，蓝魔 RM970(4GB)一直有着不错的表现。ZDC认为蓝魔关注的上升主要取决于两个因素： 其一，目前MP3市场处于整体下滑的态势，利润空间摊薄，并且又有音乐手机等可替代性产品的推出，因而不少品牌已经纷纷退出此领域，导致市场关注度向少数厂商集中。 其二，蓝魔的市场活动表现积极，并且将MP3市场产品容量不断提升，向大容量方向挺进，吸引了不少用户的关注。 产品更新换代速度的放缓，直接导致昂达用户关注大幅度下跌，ZDC调查显示，截至2008年第四季度，昂达用户关注度已经降至3个百分点以内。苹果市场关注走势相对稳定，一直在9-12个百分点上下徘徊。纽曼用户关注度逐步上升，并且与苹果呈现胶着之势。 关注比例保持下滑的有魅族，但是其跌幅不及昂达大，整体下滑5个百分点左右。然而值得注意的是，魅族曾是2007年的MP3市场关注度冠军。由此一方面说明MP3市场竞争激烈，出现冠军轮流坐现象。另一方面则反映出，MP3整体市场在音乐手机与MP4的夹缝中生存，致使不少厂商转型，排行榜的排名出现较大的变化。3、排名对比MP3市场前三大品牌换新面孔2008年与2007年最受用户关注的十大MP3品牌排名对比十大品牌2008年2007年变化(2008年排名与2007年相比)蓝魔143 ↑苹果231 ↑纽曼321 ↓昂达451 ↑魅族514 ↓OPPO66持平台电77持平三星88持平爱国者99持平索尼10111 ↑注：“→”表示排名持平；“↑”表示排名上升；“↓”表示排名下降。 对比2008年与2007年最受用户关注的前十大品牌，有六大品牌排名出现变化，其中排名上升的有四家，有两家排名下滑。还有四大品牌的排名与2007年保持一致。 2008年MP3市场的冠军为蓝魔夺得，与2007年相比，其排名上升了三个名次。位居第二的是苹果，其排名比2007年上升了一个名次。在2007年夺得亚军之位的纽曼在2008年跌至第三。处于第四位的昂达排名上升一个名次，排名下滑幅度最大的当属魅族，其在下滑四个名次之后降至第五。 OPPO、台电、三星与爱国者这四大品牌的排名与2007年相同，依次位居排行榜第六至第九的位置。索尼在上升一个名次之后，在2008年进入排行榜十大品牌之列。 综合来看，排名的频繁波动与前三大品牌的易位，反映出MP3市场品牌格局不稳定，由此判断，MP3市场冠军争夺战激烈，各大品牌都有夺冠的可能。MP4播放器品牌调查1、整体市场纽曼领先苹果1.8%，登上冠军宝座
数据来源：ZDC 时间：2008.12
数据来源：ZDC 时间：2008.12 ZDC研究数据显示，MP4市场上存在品牌林立的现象，冠亚军垄断整体市场三分之一以上的关注比例。其中，纽曼以19.9%的关注比例夺冠，苹果以18.1%的关注度随后。排名第三的爱国者关注度也达到了13.2%，至此三者累计占据整体市场一半以上的关注度。 OPPO以9.0%的关注度排名第四，其与随后的品牌在关注度上相差较大。蓝魔在MP4市场欠火候，关注比例仅为6.1%。索尼以4.7%的关注比例排名第六，清华紫光、爱可视、歌美、驰为、魅音等厂商依次排名第七至第十五的位置。**未上榜的厂商分享余下的9.5%的关注比例。2、主流品牌蓝魔冲击纽曼，于Q4晋级冠军排名
数据来源：ZDC 时间：2008.12 MP4市场上竞争激烈，冠军排名三度易主，因而对于任何一个品牌来说都有夺冠的可能。 在纽曼、苹果、爱国者、OPPO与蓝魔这五大品牌中，最初的冠军之位由苹果保持，但是由于与纽曼悬殊较小，从第二季度开始，纽曼就超过了苹果并在随后一个季度继续保持冠军的位置。 虽然蓝魔在整体市场上的排名稍低，但是其却在第二至第四季度关注直线上升，并于第四季度冲击了冠军排名。相对于苹果、纽曼与蓝魔这三大品牌来说，爱国者与OPPO的关注与排名都相对稳定，但是在第四季度，OPPO超过了爱国者。3、排名对比蓝魔与索尼快速上升，有望改变排行榜2008年与2007年最受用户关注的十大MP4品牌排名对比十大品牌2008年2007年变化(2008年排名与2007年相比)纽曼11持平苹果253 ↑爱国者341 ↑OPPO422 ↓蓝魔5101 ↑索尼6111 ↑清华紫光761 ↓爱可视88持平歌美972 ↓驰为10211 ↑注：“→”表示排名持平；“↑”表示排名上升；“↓”表示排名下降。 ZDC研究发现，MP4市场品牌格局不稳定，排名波动较为频繁。在2008年最受用户关注的十大品牌中，有五大品牌排名上升，三大品牌排名下跌，仅有两家排名仍保持不变。值得一提的是，在排名上升的五家品牌中，有两家品牌是2008年新入围十大品牌之列的。 但是2007年与2008年的冠军之位仍为纽曼把守。苹果由第五的名次晋升亚军之位，爱国者则小幅度上升一个名次，入围第三。在2007年夺得亚军之位的OPPO在2008年排名下滑两个名次，降至第四。 蓝魔上升五个名次，暂列第五；位居第六的索尼是2008年度新入围十大品牌榜之列的厂商，其排名同2007年相比上升五个名次；清华紫光小幅下跌一个名次，降至第七；爱可视排名不变，仍位居第八；歌美由第七降至第九，驰为上升速度较快，其排名由2007年的第21位晋级十大品牌之列。 综合上述来看，MP4市场上前四大品牌的排名虽然波动，但是整体相对稳定。而**品牌的变化则相对较大，除驰为外，蓝魔与索尼排名均大幅上升五个名次。
