NBUser.com 市场寻找“雪崩点” 笔记本电脑让台式机走

janrondu - 2001/10/23 12:54:00

中国青年报-数字青年

　　不久前，媒体热炒笔记本电脑CPU“黑幕”的结果是让紫光大大出了一回风头，这款看上去相当敦实的笔记本电脑，一下子卖火了中关村。

　　在这款笔记本身上发财的是那些经销商们，在海龙大厦紫光专卖店的缺货登记簿上，6110EC和6520EC的订购栏内写满了名字，这都是顾客指明购买的产品；甚至在浙江余杭的一所学校里，6110EC已经取代台式机，成为学校电脑教室的标准配备———取代了以前的台式
电脑。据说，在国内电脑教室的招标会上，紫光的业务人员带进场的就是笔记本电脑，用来和那些台式机厂家们一同竞标。

　　10月份，紫光又推出两种新款笔记本电脑，并在全国范围开展台式机折价换购紫光笔记本电脑的活动，针对用户手中要淘汰的旧台式机，紫光根据机器配置的不同，制定了从688元到1588元不等的折价比例，紫光背后的决心是，要把“笔记本当作台式机来卖”。

　　几天前，IBM个人电脑事业部在中国大饭店举行了IBMPC产品线整合暨秋季新产品发布会。宣布将其旗下的笔记本品牌ThinkPad和桌面机系统NetVista重新整合，并在将来合成一个统一的品牌：ThinkPad＋NetVista。这个最早将计算机搬到个人桌面上的蓝色巨人，终于在二十年后再次祭起创新和面向未来的大旗。

　　IBM个人电脑事业部中国区副总经理林菁华强调：“在电子商务e代里，处理器速度的高低、存储容量的大小不应该再是衡量PC好坏的标准，能否满足不同用户的应用需求，能否真正帮助他们借助PC获得想得到的价值，才是PC的生存之道。整合后的ThinkPadXTRA和桌面机系统NetVistaMAX各系列产品使用统一的品牌，这一整合打破了PC产品传统的分类方式，不是简单地从产品定义出发，而是以客户需求为依据，带给客户最合适的产品与解决方案。”

　　市场寻找“雪崩点”

　　用笔记本取代台式机的话题并不新鲜，很多年前，就有人提出过这一看法，但当时由于价格以及需求等多方面的原因，笔记本电脑和台式机电脑的购买人群并不重合，你做你的台式机，我卖我的笔记本。台式机厂商们将宣传重点放在家庭用户身上，而笔记本厂商则瞄准了那些商用客户和有特殊需求的移动办公族。但近年来，情况发生了一些变化，首先是台式机的竞争越来越激烈，PC的组装已经没有什么技术可言，即使是液晶＋P4这样的噱头也激不起人们的购买欲望，台式机的利润越来越薄；其次，网络的快速发展，特别是移动办公一族的需求使得笔记本电脑开始变得炙手可热，并且成了一个新的利润增长点。并且，前一阶段关于液晶显示屏在环保、健康等方面的宣传，也已经为笔记本电脑大规模打入市场做了良好的铺垫。

　　几乎所有的厂商都在寻找、等待全面启动笔记本电脑个人消费市场的雪崩点的到来，并为这一笔记本电脑市场总体结构即将到来的巨变做着积极的准备。伴随笔记本CPU、散热、LCD等技术的进一步成熟，笔记本与台式PC在技术更新速度及稳定性方面的差距越来越小。笔记本电脑天生的移动特性使其使用效率远大于台式PC，随着技术和性能的提升，对台式PC的替代效应越来越明显。能满足人们日常应用的笔记本电脑目前价格已经降到了万元左右，随着生产规模的逐步扩大，笔记本电脑的价格还有望进一步降低。这类电脑不但可以满足人们上网、文字处理、数值运算等基本的商务需求，而且也能满足人们在娱乐方面的性能要求。

　　选择这样的时机提出用笔记本取代台式机，无疑是个让消费者兴奋的消息，对于那些苦苦寻找新的利润增长点的厂商来说，也是值得庆贺和跟随的一件事情。

　　谁青睐笔记本

　　CCID的统计数据表明，2001年上半年中国笔记本电脑市场总量为25.3万台，比去年同期增长45.4％，表现出持续快速的增长态势，这一增长率主要来自低端市场的拉动，目前，主流厂商正在积极寻求能被市场接受的“万元机”，低端市场已经成为主要的战场。

　　1.3万元以下价格段是市场的低端产品，今年紫光、方正等厂商重提万元机的新概念，一改以往万元机低端配置的情况，如紫光的7210EC配置已经达到PⅢ75064M10G24X13.3″56K。今年上半年，1.3万元以下产品销量已成为整个市场的主体。在新的配置和服务水平得到的用户的认可时，万元机市场又重新成为今年笔记本电脑市场的一个热点话题。

　　从需求方面来看，有两种人群最有可能率先受益，一是已经购买了台式机的用户，迫于升级的压力，可能会选择一台笔记本电脑作为补充；另外一个就是新近打算购买电脑的人群，价格差不多，性能又能满足需要，并且在移动性能方面又有突出表现，这部分人群可能会优先考虑选择购买笔记本电脑。

　　希望与阻力并存

　　数据表明，中国笔记本电脑的低占有率为笔记本电脑市场的发展留下了极大的空间，而国际笔记本电脑所占比重不断增加的大趋势将极大地促进中国笔记本电脑市场的发展。

　　另一方面，笔记本电脑的价格持续下降，价格瓶颈的松动将极大地促进中国笔记本电脑市场的发展。从赛迪顾问的监测结果来看，几乎每个月都有品牌厂商全线产品大幅降价的信息。笔记本价格下降的原因一方面是因为配件产业的成熟和供能的提高导致各厂商间的激烈竞争，另一方面是由于新进厂商的加入以及现有厂商加大规模使竞争更为激烈。

　　此外，用户对笔记本电脑的应用需求是导致笔记本电脑快速增长的根本原因。从1995年移动办公的概念被引入中国，TOSHIBA开始在中国销售第一台笔记本电脑以来，多年的市场培育和大力宣传，以及伴随笔记本电脑性能的提升和价格的下跌，用户对笔记本电脑的认知态度已开始得到提升，用户对便于携带和无辐射电脑的需求也开始快速增长。同时，伴随信息化建设的深入以及互联网应用的逐渐普及，蓝牙、802.11b等技术在笔记本电脑上的应用，使笔记本电脑的应用范围变得更为广泛。

　　但阻力是并存的，除了国际经济形势的不景气对中国IT产业的发展产生的负面影响以及网络泡沫的破灭对需求的影响等宏观因素外，挤压还来自那些品牌机厂商和配件厂商。IT产业特别是计算机制造业的超常规发展，造就了一支庞大的生产和营销队伍，面对笔记本电脑要取代台式机的市场动作，依然固守阵地的品牌机厂商及大批电脑配件制造商，必然会加紧反击，他们会用宣传以及价格等手段阻止笔记本电脑蚕食市场份额，这对于笔记本厂商阵营来说，将会是一个十分巨大的压力。

人人有本用